Produtos para o Público Sênior

Potência e plenitude

Destaques do mercado

Matérias-primas

Processo de envelhecimento

Avaliações de eficácia

Tendência de envelhecimento

Um mercado de US$ 600 bilhões

 

 

 

Potência e plenitude

A cara do Brasil está mudando. Até 2050, estima-se que o país será o sexto mais velho do mundo, com cerca de 68 milhões de indivíduos acima dos 60 anos. São pessoas com necessidades específicas (como as demandas relacionadas a desconfortos e alterações na pele, nos cabelos e nas unhas) e outras comuns a todos os consumidores, independentemente da faixa etária. O público sênior quer soluções eficazes, tecnológicas, práticas e sustentáveis.

De acordo com o Censo Demográfico 2022, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 57 milhões de pessoas têm mais de 50 anos no Brasil. A parcela de brasileiros com 60 anos ou mais corresponde a 15,8% da população, um aumento de quase 56% em relação a 2010.

Os brasileiros com 65 anos ou mais representam 10,9% da população (22.169.101 indivíduos), um aumento de 57,4% desde 2010. As regiões Sudeste e Sul concentram a maior parte das pessoas 60+ no país, com 12,2% e 12,1%, respectivamente (veja mais no box abaixo).

Um estudo da SeniorLab, consultoria especializada no consumo 60+, aponta que o Brasil tem 35 milhões de pessoas com 60 anos ou mais e a renda total dessa parcela da população em 2023 foi de R$ 1,3 trilhão. O estudo foi feito a partir de bases públicas do governo, como o TSE, e dados brutos de renda média por faixa etária apresentados na PNAD do 1º trimestre de 2023, dentre outras fontes.

O Longevidade Expo+Fórum é um exemplo do potencial do mercado voltado ao público sênior. A sexta edição do evento acontecerá em São Paulo, nos dias 29 de setembro a 1º de outubro de 2024. O encontro propõe um diálogo entre poder público, academia, sociedade e iniciativa privada, para impulsionar a criação de soluções inovadoras em produtos, equipamentos e serviços que atendam às crescentes demandas e expectativas dessa parcela da população.

Na feira de negócios, estarão reunidas mais de 200 empresas, representantes de uma cadeia diversificada de produtos, serviços e soluções nos segmentos de saúde e bem-estar; turismo, lazer e destinos; finanças, seguros e trabalho; conhecimento, cultura e tecnologia; casa, consumo e facilities; gastronomia e nutrição; e moda, beleza e pro age.

 

Destaques do mercado

O grupo Estée Lauder firmou uma parceria com o Stanford Center on Longevity, instituição dedicada a implementar e acelerar descobertas científicas, avanços tecnológicos e práticas comportamentais “para que vidas centenárias sejam saudáveis e gratificantes”. A empresa informou que a iniciativa ajudará a financiar uma vasta gama de atividades de pesquisa sobre longevidade e vitalidade.

A Estée Lauder também anunciou a criação do seu Longevity Collective, um grupo de especialistas globais voltado à curadoria sobre ciência e estilo de vida da longevidade. A partir de janeiro de 2024, o Estée Lauder Longevity Collective atuará como conselho consultivo da marca, apresentando insights, resultados de pesquisas e outros recursos para fortalecer o foco na longevidade da pele.

Em janeiro, a marca apresentará ao mercado o Re-Nutriv Ultimate Diamond Transformative Brilliance Soft Crème. O produto foi desenvolvido com a tecnologia patenteada Sirtivity-LP, que promete uma reversão visível da idade a partir de 14 dias de uso.

“A longevidade é um dos movimentos de crescimento mais rápido nas indústrias de beleza e bem-estar. A Estée Lauder é pioneira na pesquisa sobre longevidade da pele há mais de 15 anos. Vemos este como um momento crucial para a marca revolucionar a indústria, mudando o que sabemos sobre envelhecimento da pele e reimaginando os cuidados no futuro”, disse Justin Boxford, presidente global da Estée Lauder.

Todos os produtos da marca norte-americana Pause well-aging são formulados para ajudar a estimular a produção natural de colágeno no corpo durante a menopausa, “ao mesmo tempo que trabalham com as mudanças fisiológicas e de estilo de vida que resultam no envelhecimento da pele, para ajudá-la a obter uma pele mais firme, brilhante e saudável de dentro para fora”. O Complexo Pause, presente em todos os itens, traz seis vitaminas, antioxidantes e peptídeos.

O Collagen Boosting Moisturizer, um dos itens do portfólio da Pause well-aging, é um hidratante facial que confere firmeza, uniformiza o tom da pele e estimula a produção de colágeno, reduzindo a aparência de rugas e linhas finas. A composição traz o Complexo Pause, glicerina, ameixa kakadu e o ativo Progeline, peptídeo biomimético que atenua a flacidez, linhas de expressão, rugas, bolsas abaixo dos olhos e poros dilatados.

A Respect Wellness, outra marca especializada em cosméticos desenvolvidos para a fase da menopausa, lançou recentemente o Smooth, um bálsamo facial que proporciona uma “experiência transformadora” de cuidados com a pele para mulheres que enfrentam as complexidades das alterações hormonais e do envelhecimento. Inspirado na sensação calmante das velas de massagem presentes em spas, o produto combina CBD orgânico de espectro completo, vegetais orgânicos e cera de soja premium para atenuar rugas e linhas finas, melhorar a hidratação da pele e promover uma “tez natural e radiante”.

O Tonique Confort, da Lancôme, é um tônico indicado para o cuidado de peles maduras secas e sensíveis. Com textura leve e leitosa, ele purifica e hidrata, deixando uma sensação de pele sedosa. A formulação é composta por mel de acácia, extrato de amêndoas doces e ácido hialurônico, combinação que permite usá-lo como tônico, essência ou hidratante. Deve-se despejar uma pequena quantidade nas mãos e esfregá-las, para aquecer o produto e então aplicar no rosto, dando leves batidinhas.

O best seller Advanced Génifique Sérum melhora a luminosidade facial, ao agir em dez fatores-chave para a juventude, incluindo textura, elasticidade, firmeza, radiância e tom da pele, com resultados visíveis em sete dias. A Lancôme informa que o sérum contém 30 milhões de frações pré e probióticas, selecionadas como fontes essenciais de aminoácidos e lipídeos, para que o microbioma da pele se fortaleça e se recupere mais rapidamente.

Agressores externos como poluição e ar seco, somados a estresse e má alimentação, podem causar sinais visíveis de desidratação, desconforto e opacidade na pele. Para recobrar o viço, o Hydra Zen Glow, também da Lancôme, entrega uma formulação suave e sem álcool, imitando a hidratação natural da pele, com textura cremosa e fácil de espalhar.

Enriquecido com aminoácidos, ácido hialurônico, Aloe vera e extrato de rosas, ele minimiza os sinais do estresse e reforça a barreira de hidratação da pele, deixando-a macia, suave e revitalizada, com um brilho instantâneo que dura o dia todo.

Com a proposta de reduzir os impactos da menopausa na pele, o Neovadiol Sérum 5 multicorretor de sinais da idade, da Vichy, promete atenuar rugas, redefinir contornos faciais, melhorar a luminosidade e nutrir a pele. O produto tem textura bifásica de rápida absorção e traz a combinação dos ingredientes Pro-xylane, extrato de cassia, ácido glicólico, vitamina B3, ômegas 3, 6 e 9 e água vulcânica de Vichy.

O Neovadiol Creme Nutritivo Redensificador é indicado para peles com rugas profundas. Ele recupera o volume, diminui o ressecamento, nutre e hidrata intensamente. A composição é enriquecida com Pro-xylane, extrato de cassia e vitamina B3.

O Creme Leve Efeito Lifting, outro item da linha Neovadiol, recupera a firmeza e melhora a elasticidade da pele, enquanto suaviza linhas e define os contornos do rosto. A formulação também traz Pro-xylane, extrato de cássia e água vulcânica de Vichy, além de ácido HEPES e ácido hialurônico.

 

Eudermine Activating Essence é o novo softener balanceador da Shiseido. O produto ativa a eliminação de células mortas para remover a melanina em excesso e promove o ciclo de renovação da pele, enquanto fortalece a função de barreira com o exclusivo extrato fermentado de kefir, um pré/probiótico introduzido pela primeira vez no mercado cosmético. A composição traz dois tipos de ácido hialurônico para manter a pele hidratada por 24 horas, vitamina C e extrato de yuzu. Eudermine tem um refil em cápsula, feito de material biodegradável, que reduz em 92% o uso de plástico.

O sérum antioxidante Ultimune Power Infusing Eye Concentrate 3.0 é o mais recente avanço da linha Ultimune da Shiseido, que já conquistou mais de 200 prêmios globais. O produto auxilia no tratamento da pele da região dos olhos, evitando os danos diários por fricção e ajudando a prevenir o ressecamento e o aparecimento de rugas e sinais de envelhecimento. A formulação leve e de rápida absorção faz com que a pele fique mais resistente e radiante. Quando usado como pré-sérum, o Ultimune Power Infusing Eye Concentrate 3.0 amplifica a eficácia de tratamentos subsequentes, “além de criar uma tela perfeita para a aplicação da maquiagem”, diz a marca.

Alguns dos ativos da composição são: β-Glucano 10 X Concentrado (aumenta a atividade das células de Langerhans, fortalece a pele e evita sinais de envelhecimento precoce); extrato de jujuba e derivado de aminoácido (melhoram o estado e a aparência dos cílios); e um coquetel botânico com gingko biloba, perilla, tomilho e gérmen de lótus (protege as células de Langerhans do estresse oxidativo, bacteriano e inflamatório, criando o ambiente ideal para o desenvolvimento de novas células de defesa).

Formulado com vitamina C, o sérum antioxidante Euryale C, da TheraSkin, auxilia na melhora da elasticidade, firmeza e textura da pele. Com ação clareadora, o produto ajuda a uniformizar o tom, gera luminosidade e controla a oleosidade da pele. Outro destaque da marca é o Euryale QR, sérum antirrugas noturno com ação antioxidante e que age diretamente na redução das rugas e linhas de expressão, estimulando a produção de colágeno.

 

Matérias-primas

Para Cássia Bizelli Silveira, da área de Desenvolvimento de Negócios para Skin Care e Biofunctionals da Ashland, para atender as necessidades do público sênior é preciso ir além da segmentação focada em faixas etárias específicas e de destacar propriedades antienvelhecimento.

“Assim como acontece com os consumidores mais jovens, a ênfase tem de estar na incorporação do conceito de bem-estar nas rotinas diárias de cuidados com a pele, enfatizando a comunicação de benefícios relacionados à saúde, ao bem-estar e ao bem-envelhecer”, diz.

 

 

“O público sênior não está interessado apenas em produtos que prometem reduzir rugas, mas também nos que promovam uma pele saudável e radiante. Dessa forma, o foco dos ativos usados deve trazer, além dos resultados esperados em peles maduras – como efeito antirrugas, firmeza e melhora da textura e da uniformidade –, mecanismos e claims inovadores, conceitos de sustentabilidade e naturalidade e tendências atuais”, acrescenta.

Com base nessa abordagem, Cássia destaca os ativos Caressence, Santalwood, Suprastim e Liftyl. O Caressence tem foco no equilíbrio entre corpo e mente. “Ele conecta a biologia da pele e as emoções com o jasmim royal, para o envelhecer bem”, diz. O ativo é inspirado na “ciência do amor” e na comprovação científica da ativação dos receptores de toque (piezo 1) na pele para atenuar os efeitos do envelhecimento, como a flacidez nos tecidos, “entregando uma pele saudável e com mais luminosidade”.

O Santalwood é um ingrediente multifuncional proveniente de upcycling das lascas do sândalo e que traz o conceito de terapia das florestas. “Por meio da ativação dos recém descobertos receptores olfativos na pele, podemos encontrar benefícios como rejuvenescimento, hidratação, proteção contra a poluição e regeneração dos cabelos, com ação no couro cabeludo”, menciona.

“Além disso, ele tem eficácia comprovada clinicamente na redução da assinatura olfativa do envelhecimento comum em pessoas acima dos 40 anos, mostrando a redução dos compostos voláteis (S-VOCs) provenientes da oxidação de lipídeos na pele”, completa.

Derivado de camu-camu, uma superfruta da floresta amazônica, e rico em vitamina C, o Suprastim tem propriedades antioxidantes, ajuda a combater o estresse (cortisol) e a fadiga da pele. O ativo atenua os sinais visíveis de cansaço, como a pele escura abaixo dos olhos, reduz manchas, rugas e a sensibilidade cutânea, melhorando a luminosidade, para uma aparência mais saudável.

O Liftyl é um extrato de rosewood premium para uma harmonização facial não invasiva. “Obtido a partir da reciclagem de lascas da madeira, ele proporciona benefícios clinicamente comprovados para a pele, que melhoram o contorno e a estrutura facial. São eles: efeito lifting no contorno do rosto e linha em V, firmeza da pele, rugas menos visíveis ao redor da boca e dos olhos, aumento do volume das maçãs do rosto e melhora da harmonia facial. Ele tem, comprovadamente, eficácia comparável à do ácido retinoico, sem os efeitos colaterais”, afirma. Os ativos Santalwood e Liftyl estão na composição da linha Natural Menopause, da Freshly Cosmetics.

Ana Freire, coordenadora de Novos Negócios e Inovação da Barentz no Brasil, lembra que a epiderme atua como uma forte e essencial barreira de proteção para o corpo. “Com o passar da idade, estressores externos e intrínsecos e doenças metabólicas, como a diabetes, prejudicam a função de barreira, levando a ressecamento extremo, coceira e comprometimento da cicatrização”, comenta.

“A perda do gradiente de cálcio e lipídeos da pele, assim como a micro-inflamação crônica, são os principais causadores desses problemas. Portanto, repor as reservas de cálcio e os lipídeos essenciais da pele e combater a inflamação são formas efetivas de melhorar a qualidade de vida e o bem-estar do público sênior”, explica.

O EpiCalsome, da parceira Mibelle, é um ativo inovador de sistema duplo-cone, com cálcio encapsulado que aumenta a biodisponibilidade do elemento na pele. Estudos in vitro e in vivo demonstraram que EpiCalsome melhora a função da barreira epidérmica, aumentando a expressão de importantes proteínas formadoras de barreira. O ativo fornece proteção imediata e de longo prazo contra lesões e acelera a cicatrização da pele. No mercado internacional, o ativo está na formulação do Anti-Aging & Rejuvenating Face Cream, da phlov by Anna Lewandowska.

Para combater o processo de inflamação crônica na pele de maneira rápida e efetiva, a Barentz no Brasil oferece o Bicoalgae Ômega 3. “Com tecnologia de duplo encapsulamento e target delivery, o ativo, rico em ômega 3 liberado na epiderme, é capaz de reduzir mais de 50% das citocinas pró-inflamatórias. Além da ação calmante, ele se integra à pele, fortalecendo a barreira cutânea ao repor os lipídeos necessários para essa estrutura”, diz.

Outros sinais de envelhecimento que causam desconforto no público sênior são as manchas senis. O ativo Delentigo, da Mibelle, clareia manchas senis combinando duas substâncias ativas incorporadas em lipossomas separados: um extrato de brotos de agrião suíço, que é rico em glucosinolatos, “poderosos fitonutrientes antioxidantes”, e genisteína, a forma biologicamente ativa da isoflavona mais abundante na soja.

“Manchas senis aparecem em áreas do corpo expostas aos raios UV, principalmente após os 50 anos. Elas são caracterizadas por um aumento na produção de dois pigmentos: melanina e lipofuscina. Delentigo previne e regula a formação de ambos os pigmentos e inibe o acúmulo de lipofuscina na pele. Ativos clareadores clássicos muitas vezes não funcionam nas manchas senis, pois não agem sobre a lipofuscina”, afirma.

Estudos clínicos realizados em peles causasianas demonstraram que Delentigo clareia visivelmente as manchas senis e equaliza o tom da pele, podendo ser utilizado em produtos corporais ou faciais. O Delentigo integra a formulação do Cell Shock White Brightening Diamond Serum, da Swissline Cosmetics.

 

“O envelhecimento da pele é um fenômeno inevitável e multifatorial. Na corrida contra ele, o estresse oxidativo tem sido o foco de atenção”, menciona Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação do Grupo Solabia. “A empresa oferece diversos ativos ao mercado cosmético voltados para o público sênior. Dentre eles destacamos o Viniderm, que tem ação preventiva e curativa no processo de envelhecimento da pele”, cita.

O Viniderm é um dímero do resveratrol com potente atividade antioxidante, agindo contra o envelhecimento precoce. Esse dímero, chamado δ-viniferina, é raro na natureza e obtido pela ação externa do fungo Botritis cinérea. A dimerização de compostos fenólicos é um processo patenteado pelo Grupo Solabia. O Viniderm age na epiderme por meio da proteção contra radicais livres, do DNA mitocondrial e dos nichos de células-tronco, além de modular a resposta inflamatória.

“Esse ativo ainda atua na derme estimulando a produção de colágeno 1 e protegendo a rede de fibras de colágeno, elastina e ácido hialurônico. Desse modo, ele traz para a pele uma ação antirrugas comprovada por testes in vivo”, diz. Os produtos Elixir Vitae Ultimate Anti-Wrinkle Serum, da Tata Harper, e Self Juvenescent Ruby Essence, da Nazan Schnapp, são formulados com o Viniderm.

Para a recuperação da pele, ela indica o Resistress, um extrato das flores da planta Sophora japonica, enriquecido com o dímero de quercetina por bioconversão enzimática. A dimerização da quercetina pela tecnologia de lacase, processo também patenteado pela Solabia, permite o aumento da atividade biológica do flavonoide proveniente dessa planta. O ativo previne o burnout da pele por estimular seus sistemas de defesa e reparo.

“Ele luta contra o envelhecimento, consequência principal do burnout, estimulando o sistema antioxidante de autodefesa, tendo como benefícios o aumento da resistência da pele ao estresse oxidativo e o estímulo à regeneração do sistema dermoepidérmico, por meio da migração celular e da síntese molecular. Também temos testes que comprovam que esse ativo estimula os sistemas de regeneração da pele”, afirma. O Resistress está nas composições do All Day All Year Essential Anti-Aging Protection, da Sisley, e do Hydra-Hyal Hyaluronic Acid Hydrating Plumping Serum, da Laboratoires Filorga.

Allessandra menciona as alterações hormonais presentes no período da menopausa, que acarretam mudanças na fisiologia da pele e no estado emocional da mulher. “No que diz respeito à pele, o comprometimento funcional dos fibroblastos é a alteração mais importante. Gradualmente, eles se tornam mais raros e perdem a capacidade de sintetizar os componentes dérmicos essenciais”, aponta.

Para essa necessidade específica, ela destaca o Fucolife GR, um polissacarídeo de baixo peso molecular obtido por fermentação bacteriana controlada, a partir de substratos vegetais. O Fucolife GR é composto por ácido galacturônico, L-fucose e D-galactose e está disponível na forma de pó.

“Ele rejuvenesce globalmente a pele das mulheres na menopausa. O ativo aumenta a força de contração dos fibroblastos e melhora a capacidade de reparo da pele, regenerando os tecidos em profundidade. Além disso, modula a síntese de componentes essenciais da pele, restaurando a integridade estrutural da derme e da epiderme e melhorando a inervação e a espessura cutânea, reduzindo a sensação de desconforto”, descreve. O Olive Timeless Wrinkle Free Eye Serum with Olive Extract & Retinol, da Beauty Cottage, traz o Fucolife GR na formulação.

O Maturine é outra sugestão de ativo voltado ao período da menopausa. Ele é obtido a partir das folhas de Centella asiatica e das flores de bananeira. “Essas duas plantas foram escolhidas em razão de sua complementaridade fitoquímica: elas são ricas em triterpenos e fitoesteróis. Isso permite que elas neutralizem os efeitos do envelhecimento hormonal na pele. Graças a seu mecanismo de ação, Maturine melhora a elasticidade e reduz a aparência das rugas. A pele fica mais radiante e redensificada, com melhora visível da aparência, para um envelhecimento saudável”, conclui.

 

Processo de Envelhecimento...

Conforme envelhecemos, a pele perde hidratação, firmeza e elasticidade. Os cabelos ficam mais frágeis, e as unhas, quebradiças. Essas e outras mudanças podem ocorrer em maior ou menor grau, de acordo com fatores genéticos e ambientais.

A Organização Mundial da Saúde (OMS) analisa o processo de envelhecimento com base em dois conceitos importantes: a capacidade intrínseca e a capacidade funcional. A primeira diz respeito ao conjunto de todas as capacidades físicas e mentais de um indivíduo. A capacidade funcional está relacionada aos ambientes nos quais as pessoas vivem e como elas interagem com eles.

Com base nesses dois conceitos, a OMS define o envelhecimento saudável como o processo de desenvolvimento e manutenção da capacidade funcional, permitindo o bem-estar em idade avançada. Há um ponto central nessa conceituação: nem a capacidade intrínseca nem a capacidade funcional permanecem constantes. Embora ambas tendam a diminuir com o aumento da idade, as escolhas de vida ou as intervenções em diferentes momentos irão determinar a trajetória de cada indivíduo.

De acordo com a Sociedade Brasileira de Geriatria e Gerontologia, as condições sob as quais cada pessoa envelhece sofrem influências de diversos fatores. Os genéticos têm 25% de peso nesse processo. Os outros 75% correspondem aos fatores ambientais.

Cabelos, pele e unhas ganham novas características. Em síntese, o processo de envelhecimento dos fios se caracteriza pela redução da densidade – com diminuição de sua espessura – e pela perda de sua cor natural.

O folículo diminui, produzindo menos melanina, assim como a capacidade de produção de óleo das glândulas sebáceas. Tais mudanças acarretam, além do branqueamento, alterações na textura dos fios, que se tornam mais frágeis, com aparência opaca e áspera.

Tricologistas apontam que o envelhecimento dos cabelos ocorre de forma cronológica, acompanhando o envelhecimento corporal, e em decorrência de agentes externos, como poluição e cigarro (que causam a diminuição dos vasos que nutrem os fios), bem como de procedimentos químicos e da exposição ao sol. A radiação solar acarreta a produção de oximelanina, um produto gerado pela fotodegradação da melanina e que afeta a coloração dos fios.

As unhas também são afetadas com o passar dos anos. Há uma queda no teor de gordura, que faz com que elas percam água com mais facilidade. Elas tornam-se mais finas e quebram com facilidade. As unhas dos pés tendem a ficar mais grossas.

Com o avanço da idade, as camadas da pele passam por mudanças, com redução da atividade das glândulas que produzem sebo e suor. Há diminuição da elasticidade e aumento da flacidez. Tais alterações favorecem o aparecimento de rugas, marcas de expressão e manchas. A pele do idoso costuma ser mais ressecada, desidratada, fina e flácida.

Na rotina de cuidados com a pele envelhecida, é imprescindível o uso de protetor solar diariamente, de acordo com o tipo de pele. Também é preciso evitar a exposição ao sol nos horários de pico – entre 10 e 16 horas. Idosos devem dedicar atenção especial à limpeza e hidratação da pele e evitar banhos quentes, que ressecam ainda mais a pele.

A trajetória do envelhecimento acontece de maneira diferente para cada um. No entanto, há um conjunto de alterações corporais características dessa fase. Algumas delas são:

● Os ossos perdem densidade e diminuem de tamanho, tornando-se mais suscetíveis a fraturas. Os músculos perdem massa e ficam mais fracos. As juntas sofrem um desgaste natural, e as articulações tornam-se inflamadas, dolorosas e menos flexíveis.

● Problemas ósseos, nas articulações e nos músculos, em conjunto com mudanças no sistema nervoso, podem acarretar problemas de equilíbrio. O idoso pode sofrer quedas e, consequentemente, contusões e fraturas.

● Em razão das alterações ósseas, a estatura pode tornar-se menor e a curvatura da coluna pode ser alterada. Há perda de massa muscular e redução da queima de gordura, dificultando a manutenção do peso corporal ideal.

● Os dentes podem se tornar mais fracos e frágeis. As glândulas salivares produzem menos saliva, e as gengivas podem recuar. Essas alterações podem ocasionar boca seca, cáries, infecções, mau hálito, perda dos dentes e doenças da gengiva.

● No que diz respeito às alterações hormonais, as mais frequentes são referentes ao controle hormonal do açúcar no sangue e ao metabolismo dos carboidratos, aumentando o risco em relação ao diabetes. Os hormônios sexuais diminuem, o que pode levar à disfunção erétil e secura vaginal.

● O sistema imunológico enfraquece e as células sanguíneas que combatem as infecções (glóbulos brancos) tornam-se menos eficazes, levando a infecções mais frequentes.

● Ocorrem alterações nos nervos responsáveis pela audição e nas estruturas do ouvido. Os olhos podem ficar mais secos, e a lente ocular perde sua precisão. A visão pode ser afetada por essas mudanças, tornando-se desfocada e embaçada.

● O olfato e, menos comumente, o paladar podem diminuir muito, levando à falta de apetite e à perda de peso.

● A duração e a qualidade do sono podem mudar significativamente. O despertar durante a noite é comum entre os idosos.

 

Avaliações de eficácia

 

Samara Eberlin e Aline Ventura, respectivamente gerente técnica e gerente científico-comercial do Grupo Kosmoscience, mencionam exemplos de avaliações feitas para atestar a eficácia de produtos voltados ao público sênior. Elas ressaltam que, em razão do aumento da expectativa de vida e da busca constante pela minimização dos sinais do tempo, a indústria cosmética vem sendo cada vez mais desafiada a apresentar inovações e produtos de alta performance.

As alterações resultantes do processo de envelhecimento da pele – como o afinamento da epiderme, a diminuição da taxa de renovação celular e a redução significativa na produção de fibras de colágeno e de elastina – acarretam a formação de rugas e flacidez, em especial no rosto, colo, pescoço e no dorso das mãos.

Dentre os testes para a avaliação da eficácia de produtos voltados às necessidades dessas pessoas, estão as avaliações da hidratação e da função de barreira da pele, verificadas por meio das técnicas de capacitância (corneometria) e evaporimetria (perda de água transepidermal), bem como as técnicas de análise de imagens para a avaliação de rugas e flacidez, com altíssima resolução e precisão.

Como um complemento para essas avaliações objetivas, pode-se ainda lançar mão de técnicas subjetivas de avaliação clínica e de eficácia percebida, para entender os efeitos dos cosméticos desenvolvidos para esse público. Além dos ensaios clínicos, a eficácia antienvelhecimento de ativos e de produtos cosméticos pode ser avaliada por meio de ferramentas que envolvem o uso de culturas e de células de pele humana.

Esses ensaios pré-clínicos permitem desvendar os mecanismos de ação envolvidos na contenção do envelhecimento, como

o aumento da produção de colágeno, a diminuição da produção de melanina, a prevenção da senescência celular, a diminuição do processo

inflamatório e dano oxidativo e a aceleração do metabolismo e da vitalidade celular.

A Kosmoscience oferece uma grande diversidade de testes para a avaliação da performance de produtos para o público sênior. Dentre as inovações voltadas a esse segmento estão:

 

Mapa de colágeno e elastina – utilizando a espectroscopia de reflectância difusa, uma técnica não invasiva realizada diretamente na pele, avalia-se a síntese de colágeno e elastina. Os resultados gerados pelo equipamento são convertidos em imagens por meio de um software específico, que permite demonstrar de forma visual, por meio de diferentes tonalidades de cor, a evolução na pele após o tratamento com o produto cosmético.

 

Densidade dérmica – por meio de imagens ultrassonográficas avalia-se a densidade dérmica e sua espessura, o que permite compreender os efeitos de um produto cosmético, no que diz respeito à melhora da qualidade da pele.

 

Proteção da pele contra os efeitos nocivos da luz azul – mensuração do receptor para opsina 3 em cultura de queratinócitos ou pele humana ex vivo. Esses fotorreceptores epidérmicos desempenham um papel crucial na absorção da luz azul, evitando o aumento da produção de radicais livre e a produção exacerbada de melanina.

 

Reparo e regeneração tecidual – mensuração da reepitelização cutânea, indicando que o produto aumenta o metabolismo epidérmico e dérmico, acelerando a cicatrização de lesões.

 

Envelhecimento saudável (“healthy aging”/“well aging”) – mensuração de hormônios e neuropeptídeos relacionados ao bem-estar, como beta-endorfina, encefalina e dopamina, que favorecem a homeostasia cutânea, regulando a resposta imunológica, a integridade e o reparo tecidual. Mensuração do cortisol, hormônio associado ao estresse e que promove uma série de efeitos adversos na pele, como retardo da cicatrização, diminuição da produção de colágeno e aumento da resposta inflamatória e da produção de espécies reativas de oxigênio.

 

Tendência de Envelhecimento

O aumento da população de 65 anos ou mais, verificado no Censo Demográfico 2022, em conjunto com a diminuição da parcela da população de até 14 anos no mesmo período – que passou de 24,1% para 19,8% – evidenciam o franco envelhecimento da população brasileira.

De acordo com o Censo realizado pelo IBGE, de 2010 a 2022, o índice de envelhecimento do Brasil subiu de 30,7 para 55,2. O índice é calculado pela razão entre o grupo de pessoas de 65 anos ou mais em relação à população de 0 a 14 anos. Quanto maior o valor do indicador, mais envelhecida é a população. O resultado de 2022 indica que há 55,2 brasileiros com 65 anos ou mais para cada 100 crianças de 0 a 14 anos.

O índice de envelhecimento que considera a população com 60 anos ou mais chegou a 80 em 2022, com 80 pessoas idosas para cada 100 crianças de 0 a 14 anos. Em 2010, esse índice de envelhecimento correspondia a 44,8. No Rio Grande do Sul (115) e no Rio de Janeiro (105,9), o número de idosos de 60 anos ou mais ultrapassou o de crianças de 0 a 14 anos.

Segundo dados divulgados pela consultoria SeniorLab, pessoas com 60 anos ou mais são responsáveis por mais de 23% do consumo de bens e serviços das famílias brasileiras. Outros números sobre essa parcela da população apresentados pela consultoria são:

• Eles são a principal ou a única renda em 25% dos lares brasileiros

• Seis milhões de pessoas com 60 anos ou mais moram sozinhos

• 71% dos 60+ tinham smartphone em 2022

• O Facebook tem mais do que o dobro de perfis 60+ ativos em relação ao Instagram

• Os principais influenciadores digitais dos 60+ são seus familiares e amigos

• Os 60+ no Brasil se sentem, em média, oito anos mais jovens em relação à idade real.

 

Um mercado de US$ 600 bilhões

Grande parte das mulheres sente os desconfortos acarretados pelas fases do climatério e da menopausa, como as ondas de calor, alterações no sono, na libido e no humor, mudanças na pele, cabelos e unhas e na distribuição da gordura corporal. O tema ganha cada vez mais visibilidade, com celebridades compartilhando suas experiências e os mercados de beleza, saúde e bem-estar investindo em produtos e serviços voltados a essa fase da vida da mulher.

De acordo com um recente relatório de tendências do Global Wellness Institute, o mercado de negócios relacionados à menopausa chegará a US$ 600 bilhões até 2025 – quando cerca de 1 bilhão de mulheres no mundo deverão estar no período entre a pré-menopausa e a pós-menopausa. Esse é parte do contexto que explica o surgimento das femtechs, startups que desenvolvem soluções voltadas às necessidades específicas das mulheres, sobretudo nas áreas de saúde, autocuidado e bem-estar.

A chamada “economia da menopausa” inclui empresas de telemedicina, suplementos, vestuário, destinos de viagem e cosméticos – dentre outros vários segmentos. A marca norte-americana Fifty One Apparel usa uma tecnologia desenvolvida inicialmente para a NASA para a criação de roupas que aliviam as oscilações de temperatura corporal.

No que diz respeito aos destinos de viagem, crescem as opções – sobretudo na Europa – de retiros focados no atendimento a mulheres na menopausa. Esses locais oferecem diferentes abordagens, mas têm em comum terapias que prometem suporte físico e emocional.

Criada pela atriz australiana Naomi Watts, a Stripes oferece 11 cosméticos para a fase da menopausa que priorizam a hidratação – do couro cabeludo à vagina. A marca é fruto de uma parceria com a empresa de biotecnologia Amyris. As formulações dos produtos, desenvolvidos para ajudar na regulação da temperatura e combater o afinamento dos fios e o ressecamento da pele, incluem ingredientes como esqualeno da cana-de-açúcar, ácido hialurônico, glicogênio, óleo de açaí e ectoína.

 

Esta matéria foi publicada na revista Edição Temática Digital - janeiro de 2024 - Nº 82 - Ano 19

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