Baby Care

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Desde o primeiro dia

A pele do bebê é mais suscetível a irritações, alergias e ao ressecamento e perde água mais rapidamente do que a pele adulta. Desde o primeiro banho, é fundamental a atenção às necessidades específicas de cada fase do desenvolvimento. Na categoria baby care, a relação entre marcas e consumidores tem um caráter especial, pautado pela comunicação clara e por informações que transmitem segurança.

O Brasil ocupa a terceira posição em vendas de produtos infantis, atrás da China e dos Estados Unidos. As vendas do segmento de baby care no Brasil foram de aproximadamente US$ 1,188 bilhão em 2022, um avanço de 25,9% em relação a 2017, segundo dados da Euromonitor International. A estimativa é de que as vendas cheguem a US$ 1,426 bilhão em 2027.

De acordo com uma projeção feita pela Research and Markets, o mercado global de produtos para bebês deverá alcançar a marca de US$ 19,7 bilhões até 2030. Cosméticos e produtos de higiene pessoal para bebês deverão representar uma fatia de US$ 10,3 bilhões.

Em agosto de 2023, o Grupo Boticário e a P&G anunciaram o lançamento da primeira linha baby care da Pampers no mundo. O grupo brasileiro é responsável pelo desenvolvimento, produção, distribuição e comercialização dos produtos em todo o território nacional, tanto no canal B2B quanto em e-commerces de parceiros, incluindo o marketplace Beleza na Web, também do Grupo Boticário.

O portfólio oferece 13 produtos, divididos entre corpo (creme reparador, loção babytopia, óleo hidratante e loção hidratante), cabelos (shampoo e condicionador) e banho (sabonete líquido). A nova linha é 100% hipoalergênica, desenvolvida para todos os tipos de pele, inclusive as mais sensíveis, e segura para uso desde os primeiros dias de vida. Dentre os itens está o Creme Reparador Hidratante Pampers, desenvolvido para reparar e acalmar a pele do bebê e hidratar, na primeira aplicação, zonas ressecadas ou mais sensíveis.

A composição não contém álcool etílico, fenoxietanol, parabenos nem corantes. Todos os produtos são formulados com óleo de girassol e têm até 98% de ingredientes naturais. “Incorporar a divisão de baby care da Pampers ao nosso portfólio de marcas licenciadas vai ao encontro das tendências de consumo dos mercados de beleza e cuidado pessoal e representa mais uma movimentação estratégica do Grupo Boticário, que vem trilhando uma trajetória consistente em torno dos pilares de inovação, tecnologia e experiência”, disse Renata Gomide, vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.

Em novembro do ano passado, a Dior lançou sua primeira linha de cosméticos infantis. A coleção Baby Dior abrange produtos para banho e cuidado corporal, além da fragrância Bonne Étoile eau de senteur, “uma carícia delicada na pele do bebê”, elaborada com 98% de ingredientes naturais e sem álcool. A novidade resgata a coleção original Baby Dior, de 1967, que apresentava roupas e brinquedos infantis, e uma água de colônia de mesmo nome.

Dentre os itens da coleção estão o leite de banho Le Lait Très Tendre, formulado com lipídios biomiméticos e ésteres de jojoba, que hidratam e nutrem a pele, preservando a frágil barreira cutânea dos bebês, e o Eau Très Fraîche, que traz na composição extrato de malva (para acalmar e revitalizar a pele) e um único agente de limpeza, segundo a Dior.

Lançada em 1993, a linha Mamãe e Bebê da Natura oferece produtos para gestantes, bebês e crianças, com foco no vínculo de amor entre mães e bebês já a partir da gestação – o que inclui conteúdos educativos e informativos para pais e futuros pais.

A linha abrange shampoo, condicionador, sabonetes, hidratante, água de colônia e óleo de massagem, dentre outros itens. O Óleo de Massagem no Bebê Mamãe e Bebê é formulado com óleo de amêndoas, tem rápida absorção e pode ser usado após o banho e sempre que necessário. O produto é acompanhado por quatro guias de massagem Shantala, técnica de massagem milenar indiana que acalma, relaxa, desenvolve a consciência corporal e aumenta o vínculo afetivo entre a mãe/pai e o bebê.