O verão brasileiro é um convite para desfrutar de dias ensolarados na praia, na piscina, ao ar livre. No entanto, essa estação de sol e alegria também traz desafios significativos não somente para a pele como para a saúde dos nossos cabelos. A exposição prolongada aos raios UV, ao sal do mar e ao cloro pode deixar os fios ressecados, quebradiços e sem vida. Mas a preocupação com os cabelos vai muito além da estética; ela reflete uma busca crescente por bem-estar e cuidado integrado.

Essa mudança no comportamento do consumidor é um dos pontos centrais do relatório Global Beauty and Personal Care Predictions 2026, da Mintel. O estudo evidencia a ascensão da tendência “Metabolic Beauty” (Beleza Metabólica), que redefine a beleza: deixa de ser apenas um cuidado superficial para se tornar um reflexo direto da saúde interna, mensurável e integrada. Outro ponto que merece destaque é a influência direta do clima nas escolhas de beleza. O relatório Shampoo e Condicionadores nos Estados Unidos 2025, da Mintel, revela que o aumento das temperaturas globais não apenas redefine rotinas capilares, mas também acelera a busca por produtos capazes de responder aos novos desafios impostos pelo aquecimento do planeta.

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Isadora Teixeira

Para Isadora Teixeira, do marketing de Cuidados Pessoais da BASF, “a inovação não está apenas em produtos finais, mas na ciência por trásdos ingredientes”. “Como parceira importante para os fabricantes de produtos de cuidados, a BASF sempre se destacou por atender os critérios dos consumidores. A empresa investe continuamente em pesquisa para oferecer soluções inovadoras que protegem e tratam os cabelos de forma eficaz, consciente e sustentável”, afirma.

Ingredientes de origem natural e sustentável estão cada vez mais em evidência. Pensando nisso, a empresa desenvolveu um ativo inovador obtido por upcycling da semente de cardo-mariano (Silybum marianum L.) — um subproduto da extração do seu óleo. Com propriedades semelhantes à queratina e ação antioxidante, ele ajuda a recuperar e preservar a integridade da estrutura capilar. Ideal para formulações de sprays bifásicos, o bioativo penetra profundamente na fibra, fortalecendo os fios e prevenindo a quebra, especialmente diante dos agentes agressores típicos do verão.

A saúde do couro cabeludo, aliás, é o alicerce para fios fortes. Proteger essa área da radiação solar tem sido uma tendência importante. Recentemente, a BASF apresentou na in-cosmetics Latin America o Sun & Shield Care Spray Capilar Bifásico, um protótipo de um protetor solar FPS 20. O produto é formulado com filtros de alta performance, que protegem o couro cabeludo e a fibra capilar contra os danos dos raios UV, além de oferecer ação antiesverdeamento aos fios. Seu formato em spray é leve e ideal para reaplicações ao longo do dia.

Além dos produtos específicos para cuidados com o sol, é necessário produtos inovadores de alta performance que também vão recuperar os danos causados pela radiação em outros momentos da rotina. Para a finalização, surgem alternativas aos polímeros sintéticos, um biopolímero de origem vegetal – do milho – e prontamente biodegradável que oferece excelente desempenho se formulado em sprays e mousses. Já para a limpeza dos fios, há uma dispersão opacificante biodegradável, que melhora a penteabilidade e ajuda a reduzir a quebra dos fios, sendo outra alternativa sustentável aos ingredientes sintéticos.

“O cuidado com os cabelos no verão se transformou. Deixou de ser apenas uma única etapa para se tornar um ritual de saúde preventiva e bem-estar”, considera Isadora. A escolha de produtos com formulações avançadas e ingredientes de qualidade, que cuidam do couro cabeludo à ponta dos fios, é o segredo para aproveitar o melhor da estação sem abrir mão de cabelos saudáveis, bonitos e resistentes.

 

Imagens: @Freepik e acervo pessoal