Em consonância com a tendência de expansão do mercado de saúde da mulher, que segundo o Sebrae deve movimentar US$ 1,186 trilhão globalmente até 2027, O Boticário propõe categoria de autocuidado voltada às diferentes fases do ciclo menstrual com a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases.

A linha foi desenvolvida em colaboração com a Pantys e com apoio técnico-científico do Centro de Pesquisa da Mulher, reunindo dez itens que vão de sabonetes a hidratantes a produtos de alívio e perfumação.

A iniciativa tem como base um estudo proprietário conduzido em 2024 com 1.200 mulheres de 14 a 65 anos das regiões Sudeste e Nordeste, em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher, núcleo criado pelo Grupo Boticário em 2025.

O levantamento mapeou transformações físicas, emocionais e comportamentais da menarca à menopausa e serviu de base para o desenvolvimento da linha, certificada pela Mintel como a primeira do Brasil em cosméticos corporais desenhados especificamente para o ciclo menstrual.

Ao investir em pesquisa própria, a empresa busca reduzir incertezas no desenvolvimento de produtos e ampliar sua atuação em um segmento ainda pouco explorado pela indústria de cosméticos no Brasil. A estratégia, segundo executivos do grupo, é de longo prazo e mira a personalização do autocuidado ao longo das diferentes fases da vida feminina.