A tendência global de consumo para 2024, destacada pela Mintel, aponta para uma transição em direção à “Nova Realidade Verde”. Essa mudança enfatiza a crescente importância da sustentabilidade diante dos desafios climáticos, onde os consumidores exigem ação por parte das marcas. Há uma demanda por soluções inovadoras que não apenas preservem, mas também regenerem ativamente o meio ambiente. A transparência nas ações sustentáveis e os investimentos locais são considerados cruciais para criar um impacto concreto nas comunidades, alinhando-se assim com as expectativas dos consumidores.