Esta apresentação explora o crescente desafio das empresas do setor cosmético em criar diferenciação relevante para suas marcas em um cenário de alta competitividade. Será destacada a importância da fragrância na construção de experiências sensoriais capazes de evocar memórias e emoções memoráveis nos consumidores, funcionando como um potente elemento de distinção.

Serão apresentados cases de mercado nos quais marcas utilizaram ferramentas da neurociência para embasar claims e estratégias de diferenciação, demonstrando resultados tangíveis em percepção, engajamento e preferência de produtos.

Em seguida, será feito um panorama das principais ferramentas neurocientíficas aplicadas ao marketing sensorial, elencando suas vantagens e limitações, e discutindo critérios para escolha conforme objetivos de cada projeto.

A conclusão abordará a aplicação estratégica da neurociência na criação de experiências para o consumidor, destacando como sua adoção pode potencializar a aceitação do produto e fortalecer o posicionamento das marcas no mercado.