O aumento da longevidade está criando um novo consumidor e, com ele, novas demandas para atender as necessidades deste público.

Pessoas idosas estão solicitando produtos específicos para essa fase da vida, bem como aquelas com mais de 55 anos demonstram um maior interesse em produtos criados especialmente para a sua faixa etária, que contemplem as necessidades da pele associadas a mudanças e também desenvolvidos especificamente para mulheres mais maduras e suas respectivas mudanças hormonais.

É um equívoco presumir que essas mulheres não desejam ajuda. Nos Estados Unidos, 48% das mulheres com mais de 55 anos mudaram seus produtos de beleza à medida que envelheceram. O envelhecimento e a menopausa transformaram a pele com a qual estavam acostumadas, a qual, agora, apresenta novas necessidades.

As próprias pessoas mais velhas reconhecem que precisam, cada vez mais, de produtos de beleza formulados para atender às necessidades específicas de sua pele e de seus cabelos, decorrentes do envelhecimento.

No entanto, as marcas de cuidados corporais têm demorado a responder a essa demanda, apesar do potencial de consumo desse público — frequentemente referido como "mercado prateado" — e do alto índice de uso de produtos de cuidados corporais entre uma população em processo de envelhecimento.

Para pessoas com mais de 55 anos, o interesse por produtos de beleza criados especificamente para a sua faixa etária atinge o seu auge nos principais mercados europeus — um patamar superior ao de qualquer outra faixa etária. Isso abrange a maioria dos compradores de produtos de beleza e cuidados pessoais na Itália e na Espanha, e mais de quatro em cada 10 na França e na Alemanha.

Nesta palestra, vamos explorar os estágios destas mudanças e oportunidades de produtos para atender essas necessidades específicas.