Conceitos Aplicáveis a Cosméticos

Normas ISO e Certificadoras em Defesa da Transparência na Indústria Cosmética

Percepção do Consumidor sobre Greenwashing na Indústria Cosmética

Normas e Fiscalização contra Práticas de Greenwashing em Território Nacional

Conclusão

 

 

A indústria cosmética é um setor global em constante crescimento e transformação. Nas últimas décadas, o setor tem vivenciado intensas inovações, gerando ampla diversidade de novos produtos e impulsionando o aumento das vendas. Com crescimento anual de 4,5% nas últimas duas décadas, o setor de cosméticos consolida-se como o terceiro maior mercado global em lançamentos de produtos.44 Esse mercado foi avaliado em aproximadamente 341,1 bilhões de dólares em 2020,24 e em 532 bilhões de dólares em 2022.16 Análises recentes estimam que esse valor poderá atingir 560,5 bilhões de dólares até 2030.24

O Brasil ocupa a quarta posição no ranking global de consumo de produtos cosméticos, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.1 A expectativa é que o mercado brasileiro cresça cerca de 4,72 bilhões de reais entre 2022 e 2027,1 o que corresponde a um aumento aproximado de 10%.26 Em 2023, o país surpreendeu com seus resultados, movimentando US$1,74 bilhões e registrando crescimento de 14,5% em relação a 2022.1 Ainda no mesmo ano, as exportações do setor alcançaram o valor recorde de US$ 911,2 milhões, representando um aumento de 17,4% em relação ao ano anterior e a maior marca da histórica desde 1997.1 Esse expressivo crescimento do mercado nacional de cosméticos, impulsionado pelo aumento da demanda e do poder de compra, abre espaço para uma série de tendências que vêm transformando o setor de cosméticos.

Assim como outros países, o Brasil tem sido impactado por diversas tendências de mercado. O perfil do consumidor brasileiro é altamente diversificado e, assim como em outras partes do mundo, os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação ao que consomem.47 Há uma clara mudança de comportamento, pois está ocorrendo a preferência crescente dos consumidores por produtos que reflitam seus valores e sua individualidade, em vez de optarem por produtos massificados, ou seja, voltados ao grande público. Esse movimento valoriza marcas e itens que se alinhem aos ideais pessoais e às particularidades de cada indivíduo, promovendo maior autenticidade e maior conexão do consumidor com as escolhas de consumo.36,47