O Poder da Aditividade Sensorial

Abstract

A experiência de marca consiste na união de todos os elementos estáticos que o consumidor encontra diante de um produto: a experiência de uso, a cor, logotipos, marca etc. A teoria da aditividade sensorial está baseada na integração multissensorial, segundo a qual quando os estímulos sensoriais são combinados de forma adequada, pode-se aumentar a percepção positiva sobre um produto. Da mesma forma, se os estímulos sensoriais percebidos são combinados de forma errônea, a percepção do produto pode ser afetada negativamente. Aproveitar as vantagens da aditividade sensorial pode refletir em melhor experiência com a marca e, portanto, em maior fidelidade do consumidor.

Brand experience is the union of all static elements that consumer finds daily when is in front of a product: the experience of use, color, logos, brand, etc. The sensory additivity theory is based on multisensory integration, it says that when sensory stimuli are combined properly, positive perception about a product can be increased. In the same way, if the sensory stimuli are incorrectly combined, the final product perception can be affected. Take advantage of the additive can be reflected in a better brand experience and therefore more fidelity by the consumer.

La experiencia de marca consiste en la unión de todos los elementos estáticos que el consumidor encuentra diariamente frente a un producto: la experiencia de uso, el color, logotipos, la marca, etc. La teoría de la aditividad sensorial se basa en la integración multisensorial, esta dice que cuando los estímulos sensoriales se combinan de forma adecuada, se puede aumentar la percepción positiva sobre un producto. De la misma forma, si los estímulos sensoriales se combinan de forma errónea, se puede afectar de manera negativa la percepción final del producto. Aprovechar las ventajas de la aditividad se puede ver reflejado en una mejor experiencia de marca y por tanto em una mayor fidelidad por parte del consumidor.