Encerrando o Ciclo das Pontas Abertas
publicado em 27/04/2020
Michael Wright, Margaret Szerszen
Alberto Culver Co. (Grupo Unilever N.V.), Roterdã, Holanda
O reparo de pontas abertas é uma necessidade significativa do consumidor no mercado de cuidados com o cabelo. Novas pesquisas mostram descobertas adicionais na formação de pontas abertas, composições contendo complexos de polieletrólitos usados para repará-las e técnicas microscópicas que são usadas para comunicar ao consumidor os benefícios descobertos.
Split end maintenance is a significant consumer need in the hair care market. New research shows additional discovers in the formation of the split ends, composition containing polyelectrolytes complexes used to repair them and microscopy techniques to communicate the breakthrough benefi t to the consumer.
La reparación de las puntas abiertas es una necesidad significativa del consumidor en el mercado de cuidado del cabello. Nuevas investigaciones muestran descubiertas adicionales en la formación de las puntas abiertas, composiciones que contienen complejos de polielectrólitos utilizados para reparar los cabellos y técnicas de microscopia que son usadas para comunicar al consumidor los benefi cios descubiertos.
Formação de Pontas Abertas
Ciclo de Vida Teórico das Pontas Abertas
Uma Abordagem Técnica Diferenciada
Conclusão
As pontas abertas são uma preocupação de muitos consumidores. O mercado de cuidados do cabelo está repleto de produtos que anunciam o tratamento dos danos do cabelo. Segundo Mintel, cerca de 950 produtos foram lançados nos últimos três anos. Esse total compreende 25% de todos os novos produtos para cuidado do cabelo lançados nos Estados Unidos nesse período. Após análises posteriores, constatou se que a grande maioria desses produtos tem tecnologia e claims para prevenir o dano, e não para repará-lo, o que deixa muitos consumidores desapontados com o desempenho de seus produtos, destinados a atender uma necessidade altamente importante do consumidor.
Em 2011, a Alberto-Culver Co., que agora faz parte do Grupo Unilever, lançou uma linha de reparo de pontas abertas (ProMend) para sua marca Nexxus Salon Hair Care, possivelmente a primeira linha de produtos completamente dedicada ao reparo desse problema. Este artigo revisa novas descobertas sobre a formação de pontas abertas, as composições destinadas ao seu reparo e as avançadas técnicas de microscopia para dar suporte aos claims, como foi descoberto pela
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