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O Brasil é um dos maiores mercados mundiais no segmento de produtos infantis do qual se esperam altos índices de crescimento nos próximos anos. Segundo dados da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene, Perfumaria e Cosméticos) o Brasil detém o segundo lugar no mercado mundial do segmento, com a marca de US$ 580 milhões, em 2007.

Quando se fala em produtos cosméticos para bebês e crianças, de imediato se pensa em produtos de higiene e limpeza, e proteção, porém os novos rumos da sociedade têm imposto padrões de beleza também ao público infantil, criando necessidades de consumo que até pouco tempo era exclusivo do público adulto, como esmaltes, perfumes, produtos para tratamento de cabelos, maquiagem, protetores solar, entre outros.